老人顺子（赵军饰）身材矮胖。 他不仅失去了房子和妻子，还在30多岁时遭遇了事业低谷，丢了工作。 他住在年迈父母狭窄的小平房里，受了很多苦。 他受到了周围人的厌恶和蔑视。 绝望之下，顺子发现了成人用品的巨大利润，并结识了愿意免费提供产品的日本老板和想与他合作并提供礼宾服务的莉莉（魏巍饰）。 为了赚钱，顺子顶着巨大的压力，决定在北京的一条老胡同里开一家成人用品店。 生意一开始就很红火，反响也很大。 各种新颖的成人用品引起了周边消费者的兴趣。 最初的观望逐渐变成了暗购，进而变成了疯狂抢购。 顺子的成人用品店就像一块石头被扔进了长久以来平静的死水中，打开了这个街区原本保守落后的观念。 渐渐地，这个一开始受到保守、顾面子的父母极力反对的生意，因为利润丰厚而逐渐被父母接受。 顺子尴尬的生活开始好转，他和莉莉的关系也日新月异。 这时，顺子感觉自己的新生活开始了……
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